Temario Seminario Metodología de Planificación Estratégica para Destinos Turísticos

Lugar: Centro Cultural

Duración: 3 bloques de 1,30 hs.

Bloque 1

-¿Pero qué es Planificación Estratégica? Qué es desarrollo turístico ¿ y qué es marketing turístico?

-Analizar el destino, el punto de partida:

-La situación actual del mercado turístico

-La situación actual del recurso turístico

-La situación actual del producto turístico

-La situación actual de la accesibilidad

-La situación actual de los servicios turísticos

-La situación actual de la comunicación turística

-La opinión del turista actual y potencial

-La opinión interna

-Los competidores actuales y potenciales

-Conclusiones: metodología D.A.F.O Mapa de posicionamiento y Gaps turísticos

Bloque 2

-Definir el enfoque estratégico: Hacia un Turismo Sostenible

-La conceptualización del destino ¿Qué pretende ser? ¿Cómo se pretende ser visto?

-Visión

-Estrategia de Desarrollo

-Estrategia de Marketing

-Posicionamiento Competitivo

-Mercados objetivos

-Propósitos

-Objetivos

-Portafolio de productos /mercado

-Presupuestos de Desarrollo

-Presupuestos de Marketing

Estructurar:

-Los costos del visitante: costos reales y mensuales

-Del recurso turístico al producto turístico

-Del producto turístico a la oferta turística

Bloque 3

-Promover, salir al mercado: Promoción de Destinos Turísticos

-Implantar: gestión estratégica de los servicios

 

Temario “Seminario Marketing Cultural. Lecciones de la experiencia”

Lugar: CEPTur

Duración: 2 bloques de 1,30 hs.

1 -Introducción:

¿Pero qué es el marketing? ¿Y qué es el marketing digital?

-Concepto, límites y campos de la actividad de marketing.

-Analizar y comprender los procesos del mercado: marketing, ingeniería y arte.

2- Preparar el plan de Marketing Cultural.

Analizar el punto de partida:

-El mar en que nos movemos.

-Las tendencias del mercado.

-Nuevos hábitos de uso, compra e información.

3- Definir el enfoque estratégico.

-La conceptualización.

-¿Qué se pretende ser? ¿Cómo se pretende ser visto?

-Visión

-Propósitos

-Objetivos

-Presupuestos

-Los mercados objetivo: segmentar, una ficción útil.

-El posicionamiento: síntesis de valores con enfoque comparativo.

4- Estructurar, preparar los productos culturales.

-Del recurso cultural al producto cultural.

-Del producto cultural a la oferta cultural.

-Los costos del usuario / visitante: costos reales y costos mentales.

5- Promover, salir al mercado.

-La comunicación el ejercicio de la seducción

-El modelo de planificación integral de la comunicación:

-Los públicos objetivo de la comunicación

La definición de los mensajes

La selección de kis xanales y medios.

Los programas de comunicación

Las redes sociales.

6- Implantar, el momento de la verdad

-Gestión estratégica de la ciudad.

-Patrocinio cultural.