Temarios Seminarios en Turismo
Temario Seminario Metodología de Planificación Estratégica para Destinos Turísticos
Lugar: Centro Cultural
Duración: 3 bloques de 1,30 hs.
Bloque 1
-¿Pero qué es Planificación Estratégica? Qué es desarrollo turístico ¿ y qué es marketing turístico?
-Analizar el destino, el punto de partida:
-La situación actual del mercado turístico
-La situación actual del recurso turístico
-La situación actual del producto turístico
-La situación actual de la accesibilidad
-La situación actual de los servicios turísticos
-La situación actual de la comunicación turística
-La opinión del turista actual y potencial
-La opinión interna
-Los competidores actuales y potenciales
-Conclusiones: metodología D.A.F.O Mapa de posicionamiento y Gaps turísticos
Bloque 2
-Definir el enfoque estratégico: Hacia un Turismo Sostenible
-La conceptualización del destino ¿Qué pretende ser? ¿Cómo se pretende ser visto?
-Visión
-Estrategia de Desarrollo
-Estrategia de Marketing
-Posicionamiento Competitivo
-Mercados objetivos
-Propósitos
-Objetivos
-Portafolio de productos /mercado
-Presupuestos de Desarrollo
-Presupuestos de Marketing
Estructurar:
-Los costos del visitante: costos reales y mensuales
-Del recurso turístico al producto turístico
-Del producto turístico a la oferta turística
Bloque 3
-Promover, salir al mercado: Promoción de Destinos Turísticos
-Implantar: gestión estratégica de los servicios
Temario “Seminario Marketing Cultural. Lecciones de la experiencia”
Lugar: CEPTur
Duración: 2 bloques de 1,30 hs.
1 -Introducción:
¿Pero qué es el marketing? ¿Y qué es el marketing digital?
-Concepto, límites y campos de la actividad de marketing.
-Analizar y comprender los procesos del mercado: marketing, ingeniería y arte.
2- Preparar el plan de Marketing Cultural.
Analizar el punto de partida:
-El mar en que nos movemos.
-Las tendencias del mercado.
-Nuevos hábitos de uso, compra e información.
3- Definir el enfoque estratégico.
-La conceptualización.
-¿Qué se pretende ser? ¿Cómo se pretende ser visto?
-Visión
-Propósitos
-Objetivos
-Presupuestos
-Los mercados objetivo: segmentar, una ficción útil.
-El posicionamiento: síntesis de valores con enfoque comparativo.
4- Estructurar, preparar los productos culturales.
-Del recurso cultural al producto cultural.
-Del producto cultural a la oferta cultural.
-Los costos del usuario / visitante: costos reales y costos mentales.
5- Promover, salir al mercado.
-La comunicación el ejercicio de la seducción
-El modelo de planificación integral de la comunicación:
-Los públicos objetivo de la comunicación
La definición de los mensajes
La selección de kis xanales y medios.
Los programas de comunicación
Las redes sociales.
6- Implantar, el momento de la verdad
-Gestión estratégica de la ciudad.
-Patrocinio cultural.